FUNCTION TO FASHION
เมื่อกาวยาแนวไม่ได้อยู่แค่ที่บ้าน การเดินทางครั้งใหม่สู่โลกแฟชั่นและศิลปะแห่งสีสันของ ‘JORAKAY’
- เจาะลึกไอเดีย JORAKAY FUNCTION TO FASHION กับการร่วมมือกันกับ RENIM PROJECT เพื่อเปิดพรมแดนให้กับกาวยาแนวที่ไม่ได้อยู่แค่ในบ้าน แต่ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งในโลกแฟชั่น
ใครว่าการแต่งบ้านให้สนุกต้องขึ้นอยู่กับเฟอร์นิเจอร์หรือของตกแต่งชิ้นใหญ่ๆ เท่านั้น แต่สำหรับแบรนด์วัสดุก่อสร้างอย่าง JORAKAY แล้ว แม้แต่ ‘กาวยาแนว’ ก็สร้างแรงบันดาลใจได้ บทความนี้จึงอยากชวนทุกคนมาเปิดโลกมิติใหม่ของสีกาวยาแนวที่สามารถกลายเป็นภาษาของแฟชั่นและดีไซน์…แล้วจะรู้ว่า วัสดุก่อสร้างก็สามารถสร้างสุนทรียะเช่นเดียวกับงานศิลปะได้เหมือนกัน
JORAKAY FUNCTION TO FASHION
แคมเปญ ‘JORAKAY FUNCTION TO FASHION’ เริ่มจากคำถามง่ายๆ ว่า ทำไมกาวยาแนวจึงต้องกลืนหายไปกับกระเบื้องเสมอไป? JORAKAY จึงหยิบกาวยาแนวกว่า 100 เฉดสีมาให้ทุกคนได้สนุกกับการออกแบบพื้นที่ของตัวเอง และปีนี้ขยายจินตนาการให้ไกลขึ้น ด้วยการเปิดตัวสองสีใหม่ ‘Antique Green’ (เขียวอมเทา) และ ‘Poppy Red’ (แดงอมส้ม) เพื่อให้กาวยาแนวไม่ใช่แค่วัสดุทางเทคนิค แต่เป็น ‘สี’ ที่เล่าเรื่องสไตล์และตัวตนได้เหมือนแฟชั่น
หลังจากแคมเปญสร้างการรับรู้เมื่อปีที่ผ่านมา ในปีนี้ JORAKAY ได้ยกระดับแนวคิดให้ไปไกลกว่า ด้วยการพาวัสดุเชื่อมกระเบื้องก้าวข้ามออกจากกรอบเดิมๆ สู่โลกใบใหม่เพื่อให้เป็นส่วนหนึ่งของศิลปะและการออกแบบในชีวิตประจำวัน กับโปรเจกต์ล่าสุด ‘My Tile Runway’ เมื่อกระเบื้องกลายเป็น “แฟชั่น” ส่วนกาวยาแนวคือดีเทลที่เติมเต็มลุคให้มีสไตล์ที่ทุกคนสร้างสเปซในสไตล์ของตัวเองได้ผ่านกระเบื้องและสีสัน
โดยงานนี้ได้ร่วมมือกับ RENIM PROJECTสตรีตแวร์ชื่อดังที่นำผ้ายีนส์เก่าและผ้าเด๊ดสต๊อกมาออกแบบใหม่ให้กลายเป็นเสื้อผ้าที่สวมใส่ได้ RENIM PROJECT ไม่ได้แค่ทำแฟชั่นรักษ์โลก แต่ตีความวัสดุเหลือทิ้งให้กลายเป็นงานดีไซน์ ซึ่งสอดคล้องกับสิ่งที่ JORAKAY เชื่อมาตลอดว่า ‘วัสดุก่อสร้างก็สร้างคุณค่าใหม่ได้เช่นกัน’
เมื่อแนวคิดทั้งสองแบรนด์เดินอยู่บนเส้นทางเดียวกัน อะไรจะดีไปกว่าการมาร่วมกันสร้างแรงบันดาลใจใหม่ๆ ในงานศิลปะแห่งสีสันของกาวยาแนวที่ไม่เหมือนใคร พร้อมกับเลือกเปิดตัวใจกลางย่านทรงวาด ครีเอทีฟฮับฮอตที่สุดเวลานี้
My Tile Runway
หากเดินเข้าไปใน RENIM PROJECT Flagship Store ทรงวาด เราเชื่อว่าทุกคนต้องสะดุดตากับงาน Art Installation บนผนังชื่อ ‘My Tile Runway’ ซึ่งจัดแสดงอยู่ทางด้านซ้ายมือ โชว์เคสงานศิลปะชิ้นนี้มีจุดเด่นอยู่ที่การใช้กาวยาแนวจระเข้เป็นองค์ประกอบหลัก นำมาจัดวางด้วยเฉดสีแบบรันเวย์ ถ่ายทอดแนวคิด ‘Inspire Your Creation, Inspire Your Color’ สะท้อนว่าเส้นสีบางๆ ระหว่างกระเบื้องก็สามารถสะท้อนเรื่องราวของความคิดสร้างสรรค์ได้
“ตอนคุยกับ RENIM PROJECT เพิ่งรู้เป็นครั้งแรกว่า กางเกงยีนส์ที่เราใส่ 1 ตัว ต้องใช้น้ำที่เราดื่มในปริมาณ 10 ปีเลยด้วยซ้ำ นี่คือเหตุผลที่เราร่วมมือกับ RENIM PROJECT เพราะเขาเป็นแบรนด์เสื้อผ้าที่มีแนวคิด Upcycling Fashion ที่ใช้ทั้งการ Remade, Reduce ไปจนถึง Redesign ซึ่งเชื่อมโยงกับแนวคิดของ JORAKAY ในเรื่องความยั่งยืนที่เราอยากจะสร้างคุณค่าใหม่ จากสิ่งเดิมที่มีอยู่ให้พิเศษขึ้น” ชินธร อรรถสารประสิทธิ์ ผู้จัดการฝ่ายกลยุทธ์แบรนด์ บริษัท จระเข้ คอร์ปอเรชั่น จำกัด อธิบาย
ไม่ใช่แค่งานศิลปะบนผนังเท่านั้น งานอาร์ตที่เรามองเห็นยังกลายเป็นลายเสื้อยืดจากผ้า Upcycling สกรีนด้านหน้าเสื้อด้วยคำว่า My Tile Runway มีลวดลายสีสันอยู่ด้านหลัง เมื่อมองไกลๆ อาจดูคล้ายงานแอบสแตร็กต์ แต่เมื่อมองใกล้ขึ้น เราจะเห็นสี่เหลี่ยมเล็กๆ มากมายที่เป็นเหมือนตัวเชื่อมรสนิยม ความคิดสร้างสรรค์ และอารมณ์ของพื้นที่เข้าด้วยกัน
“เสื้อรุ่นนี้ตั้งใจออกแบบเป็นลายกระเบื้องสีสันสดใสเรียงกันเป็นมุมห้องสามมิติ สื่อถึงกระเบื้องที่มีความหลากหลาย ทั้งประเภท รูปทรง ขนาด และสีสัน จับคู่ใช้กับกาวยาแนวที่มีสารพัดสี ทั้งโทนสีที่เข้ากันได้แบบสบายตา (Harmony) อย่างสีเขียว-ฟ้า-ชมพู และสีที่ตัดกันชัดเจน (Contrast) อย่างสีแดง-เขียว หรือส้ม-น้ำเงิน เราอยากให้ทุกคนได้ใช้วัสดุก่อสร้างด้วยอารมณ์และความรู้สึกเหมือนการสร้างสรรค์งานแฟชั่น
“จริงๆ ผลิตภัณฑ์ของ JORAKAY อยู่กับทุกคนตลอดเวลา ตั้งแต่พื้นบ้าน ดาดฟ้า หรือแม้กระทั่งหลังคาบ้านเองก็มีวัสดุของ JORAKAY อยู่ในนั้น ดังนั้นเราเลยอยากให้กาวยาแนวเป็นอีกหนึ่งผลิตภัณฑ์ที่อยู่ใกล้ตัวทุกคนในบ้าน และเป็นสิ่งที่เติมสีสันให้บ้านได้จริง” ชินธรกล่าว
ใครไปเดินเล่นทรงวาดช่วงนี้ แวะไปดูความเก๋ของสีกาวยาแนวในร้าน RENIM PROJECT Flagship Store กันก่อนได้นะ เผื่อจะเจอสีถูกใจที่เหมาะกับบ้านก็ได้ และอย่าลืมแวะดูเสื้อยืดลิมิเต็ด อิดิชันของโปรเจกต์ ซึ่งบอกไว้ก่อนเลยว่า เสื้อยืดลายพิเศษนี้ไม่มีขาย ใครอยากได้ต้องร่วมสนุกกับกิจกรรมกับ JORAKAY เท่านั้น! (ติดตามกติกาได้ท้ายบทความนี้!)
แฟชั่นบ้าน…สร้างได้ด้วย ‘สี’
“วันหนึ่งคนรุ่นใหม่ก็ต้องแต่งบ้านของตัวเอง เราเลยอยากให้กาวยาแนว JORAKAY อยู่ในใจพวกเขาตั้งแต่ตอนนี้ อยากให้เห็นว่าแบรนด์ไม่ได้มีแค่ฟังก์ชัน แต่เต็มไปด้วยความคิดสร้างสรรค์และความใส่ใจเรื่องความยั่งยืนด้วย” ชินธรเล่า พร้อมอธิบายว่าทำไม JORAKAY จึงพัฒนาสีกาวยาแนวให้มีมากกว่า 100 เฉด เพื่อให้ทั้งเจ้าของบ้าน สถาปนิก อินทีเรียดีไซเนอร์ หรือใครก็ตามที่รักการแต่งบ้าน ได้ใช้ ‘สี’ เป็นภาษาของตัวเอง
“ความสนุกและแฟชั่นของกาวยาแนวในแคมเปญ คือต่อให้กระเบื้องห้องน้ำเราใช้สีคนละโทนกับกาวยาแนว ก็กลายเป็นแฟชั่นได้ ถ้าเราไม่ติดกับกรอบการแต่งบ้านแบบเดิมๆ อย่างกระเบื้องสีส้ม กาวยาแนวก็ไม่จำเป็นต้องสีส้มก็ได้ เป็นสีเขียวก็ได้ ผมว่ามันเหมาะกับการตกแต่งคาเฟ่ หรืออาคารที่มีคอนเซปต์เฉพาะตัวมากๆ เหมือนกับลายเสื้อ JORAKAY x RENIM PROJECT ตัวนี้เลยครับ”
JORAKAY FUNCTION TO FASHION จึงไม่ใช่แค่การเปิดตัวเฉดสีใหม่ของกาวยาแนว แต่คือการเปิดประตูให้วัสดุก่อสร้างได้กลายเป็น ‘แฟชั่นดีไซน์ของบ้าน’ พื้นที่ที่ให้คนได้สนุกกับสีสัน ความปลอดภัย ใช้งานได้จริง และไม่ต้องติดอยู่ในกรอบเดิมๆ
แค่คิดก็สนุกแล้วใช่ไหมละ…
🐊กติการ่วมสนุกในแคมเปญนี้
ถ่ายรูปกับผนังสวยดีไซน์จากหลากหลายสีกาวยาแนว ‘My Tile Runway’ ที่ทรงวาด แล้วโพสต์ลงโซเชียลมีเดียของคุณ พร้อมติดแฮชแท็ก
#InspireYourCreationInspireYourColor #กาวยาแนวจระเข้ #MyTileRunway
.
ลุ้นรับเสื้อยืดลายพิเศษจำนวนจำกัด! จาก JORAKAY x RENIM PROJECT
ทั้งหมด 35 แบบ 35 เฉดสี ที่ได้แรงบันดาลใจจากเฉดสีกาวยาแนวจระเข้
.
1. ถ่ายภาพคู่กับผนังกระเบื้อง My Tile Runway ที่ร้าน RENIM PROJECT ถนนทรงวาด
2. แนบภาพถ่ายพร้อมคอมเมนต์ใต้โพสต์ บอกว่ากาวยาแนวจระเข้เฉดสีไหนที่เป็น ‘ตัวตนของคุณ’
3. ติด #InspireYourCreationInspireYourColor #กาวยาแนวจระเข้ #MyTileRunway
4. ผู้ร่วมสนุกที่ทำถูกต้องตามกติกา และคำตอบโดนใจคณะกรรมการที่สุด มีสิทธิ์รับเสื้อยืดลิมิเต็ด อิดิชันแบบสุ่มสี
จำนวน 35 รางวัล
5. ร่วมสนุกได้ตั้งแต่วันนี้ – 15 พฤศจิกายน 2568
.
ประกาศรายชื่อผู้โชคดีวันที่ 19 พฤศจิกายน ผ่านทางหน้าเฟซบุ๊กแฟนเพจ จระเข้ – JORAKAY (https://www.facebook.com/JorakayPage/)
