รถเล็กจากวิกฤตน้ำมัน
กลายเป็นซูเปอร์ไอคอนิก

MINI รถยนต์ไอคอนิกจากประเทศอังกฤษเพื่อแก้ปัญหาวิกฤตราคาน้ำมัน แต่กลายเป็นรถเล็กที่มีจิตวิญญาณยิ่งใหญ่และทรงพลัง จุดยืนของแบรนด์คือการมีคาแรกเตอร์ชัดเจน ด้วยดีไซน์ที่ ‘ยูนีค’ และเน้นการ ‘คัสตอม’ ตามความชอบส่วนตัวของ MINIster ทำให้ MINI ไม่ได้เป็นเพียง Daily Car แต่เป็นของสะสมมีคุณค่าทางใจ และเป็นตัวแทนของคนที่ไม่เหมือนใคร

หากย้อนกลับไป สำหรับเมืองไทย MINI เข้ามาทำตลาดโดยบริษัท บีเอ็มดับเบิลยู กรุ๊ป ประเทศไทย (BMW Group Thailand) ซึ่งเป็นผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายอย่างเป็นทางการประมาณช่วงปี 2002 ด้วยความเป็นแบรนด์ที่มาพร้อมเอกลักษณ์ด้านไลฟ์สไตล์ กลยุทธ์ในการทำตลาดจึงให้ความสำคัญกับอารมณ์ความรู้สึก ความพึงพอใจ และไลฟ์สไตล์ของลูกค้ามาตลอด ปฏิเสธไม่ได้ว่า ที่ผ่านมานอกจาก MINI ประสบความสำเร็จในการรักษาเอกลักษณ์ของแบรนด์แล้ว ยังพัฒนาด้านนวัตกรรมควบคู่ไปกับการปรับตัวสู่ยุค EV ที่มีการเปิดตัว MINI Cooper SE (EV) ในปี 2020 ได้รับการตอบรับอย่างดี และยอดจดทะเบียนรถยนต์ไฟฟ้า (BEV) ของ MINI ในปี 2024 ก็เติบโตขึ้นอย่างก้าวกระโดดกว่า 44%

MINI x Paul Smith ความร่วมมือกว่า 20 ปี
ของสองตำนานดีไซน์อังกฤษ

ด้านดีไซน์ MINI เองก็มีประวัติศาสตร์ยาวนานในการสร้างสรรค์รถยนต์รุ่นลิมิเต็ดและรุ่นพิเศษ (Limited Edition) ออกมาไม่ต่ำกว่า 30 รุ่น ตั้งแต่ปี 1976 เป็นต้นมา แต่ที่น่าสนใจกว่านั้นคือความร่วมมือระหว่าง MINI กับ Paul Smith ที่ได้กลายเป็นความร่วมมืออันยาวนานกว่าสองทศวรรษ จนกลายเป็นรถรุ่นพิเศษที่แฟนพันธุ์แท้อยากจับจอง

‘Sir Paul Smith’ ดีไซเนอร์ชาวอังกฤษผู้มีเอกลักษณ์ในสไตล์ ‘Classic with a Twist’ ได้ร่วมงานกับ MINI มาโดยตลอด มีผลงานที่โดดเด่นออกมาอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ Classic MINI ในยุคแรก (1998/1999) ไปจนถึงรุ่นที่จะผลิตจริงล่าสุดในปี 2025 เลยทีเดียว แสดงให้เห็นถึงความลงตัวระหว่างดีไซน์รถยนต์ในตำนานกับแฟชั่นสมัยใหม่ที่เน้นความยั่งยืนได้เป็นอย่างดี

ว่ากันว่า MINI Paul Smith Edition ไม่เพียงเป็นการร่วมมือของสองไอคอนิกด้านดีไซน์เท่านั้น แต่ยังเป็นการหลอมรวมความเป็นอังกฤษ ความคิดสร้างสรรค์ และความร่วมสมัยเข้าไว้ด้วยกันด้วย

เราลองรวบรวมข้อมูลมาไล่เรียงเป็นไทม์ไลน์มาเล่าสู่กันฟัง

1. Classic MINI Paul Smith (1998/1999) เป็นจุดเริ่มต้นของความร่วมมือ โดยมีรถยนต์ที่โดดเด่น 2 รุ่น

• MINI Paul Smith Blue (1998) รถ Classic MINI สีน้ำเงินสดใส ได้แรงบันดาลใจจากผ้าตัวอย่างเสื้อเชิ้ตตัวโปรดของ Sir Paul Smith

• MINI 40th Anniversary (1999) MINI รุ่นพิเศษที่สร้างขึ้นเพียงคันเดียว (One-Off) เพื่อฉลองครบรอบ 40 ปีของ MINI Classic โดดเด่นด้วยลายแถบ 82 ลาย ใน 26 สีบนตัวถัง และมีการตกแต่งภายในด้วยสีเขียวนีออนที่ช่องเก็บของและถุงมือ

2. MINI STRIP (2021) เป็นรถยนต์ต้นแบบ Concept Car เน้นแนวคิดหลัก 3 ข้อ คือ Simplicity, Transparency และ Sustainability ด้วยแนวคิดเป็นการรื้อชิ้นส่วนที่ไม่จำเป็นออกทั้งหมด เพื่อให้เหลือแต่โครงสร้างหลัก ใช้วัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและรีไซเคิล เช่น ใช้แผ่น Perspex รีไซเคิลแทนส่วนประกอบพลาสติกบางส่วน ใช้วัสดุยางและไม้ก๊อกแทนหนังและโครเมียม ด้านการออกแบบ ภายในเผยให้เห็นโครงสร้างพื้นฐานและสลักเกลียวที่ตั้งใจให้เห็นได้ชัดเจน ให้เห็นว่าชิ้นส่วนสามารถถอดประกอบและนำไปใช้ซ้ำได้

3. MINI Recharged by Paul Smith (2022) เป็นการนำรถ Classic MINI มาปรับปรุงให้เป็นรถยนต์ไฟฟ้า แนวคิดนำรถ Classic MINI มาเปลี่ยนเครื่องยนต์สันดาปภายในให้เป็นระบบขับเคลื่อนด้วยพลังงานไฟฟ้า (Electric Motor) กำลัง 90 กิโลวัตต์ (kW) การตกแต่งยังคงใช้สีน้ำเงินสดใสอันเป็นเอกลักษณ์ของ Paul Smith พร้อมเน้นสีเขียวนีออนและส้ม ภายในมีการลดความซับซ้อนของแผงหน้าปัด โดยเหลือเพียงมาตรวัดความเร็วและแท่นแม่เหล็กวางสมาร์ตโฟน

4. MINI Paul Smith Edition (รุ่นผลิตจริง ปี 2025) เป็นรุ่นผลิตจริงล่าสุดที่นำแนวคิดของ Paul Smith มาสู่รถ MINI รุ่นใหม่ (MINI Cooper 3-door, 5-door และ Convertible) สีภายนอกมีให้เลือก 3 สี ได้แก่ Statement Grey, Inspired White และ Midnight Black Metallic จุดเด่นมีการเน้นสี Nottingham Green (สีที่สื่อถึงบ้านเกิดของ Sir Paul Smith) ที่กระจกข้าง กรอบกระจังหน้า และหลังคา (ในบางรุ่น) นอกจากนี้ยังมีการเพิ่มลายแถบ Signature Stripe อันเป็นเอกลักษณ์ของ Paul Smith บนหลังคา การตกแต่งภายในเน้นใช้วัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เช่น เบาะที่นั่งทำจากหนังวีแกนและผ้าทอ มีการสลักข้อความ ‘Every day is a new beginning’ ไว้ข้างประตู และมีภาพกราฟฟิกข้อความ ‘Hello’ ฉายลงพื้นเมื่อเปิดประตู มีรูปหัวใจ ฯลฯ

ไม่ปฏิเสธว่า ความนิยมของคนรักรถ MINI ในไทยยังคงดีต่อเนื่อง โดยเฉพาะหนึ่งในกลยุทธ์ด้านการตลาดของ MINI Thailand ที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงในการสร้างคอมมูนิตีที่แข็งแกร่ง เหนียวแน่นและมีกิจกรรมต่อเนื่อง เช่น งานรวมพล MINI THAILAND UNITED ซึ่งเป็นกิจกรรม CRM ในรูปแบบของการจัดคลับมีตติงที่จัดเต็มทั้งคอนเสิร์ต เวิร์กช้อป กินดื่มตามสไตล์ MINIster

ที่ผ่านมา เมื่อปี 2022 จัดขึ้นที่ไร่ทองสมบูรณ์คลับ ปากช่อง-เขาใหญ่ ต่อมาปี 2023 จัดขึ้นอีกครั้ง ที่ The Scenery Vintage Farm สวนผึ้ง ราชบุรี และครั้งล่าสุดนี้ที่หาดชะอำ ใครที่ได้เข้าไปร่วมงานแน่นอนว่า ต้องเพลินไปกับกิจกรรมสุดเอกซ์คลูซีฟ ทั้งโซนโฟโตบูธกับรถรุ่นใหม่ โซนเวิร์กช้อปร้อยพวงกุญแจ Flex Print สกรีนเสื้อ เพนต์แก้ว บอดีเพนต์ โซนรีแลกซ์นวดพักผ่อนคลาย โซนมาร์เก็ตที่มีทั้งเสื้อผ้า Merchaindise อาหาร เครื่องดื่มและโซนเล่นเกมสนุกๆ ลุ้นรางวัล คลอเคล้าไปกับคอนเสิร์ตสุดชิลล์ริมชายหาดจากศิลปินเพลงชั้นนำตั้งแต่เย็นย่ำยันเที่ยงคืน

กิจกรรมทั้งหมดนี้จัดขึ้นเพราะแบรนด์อยากจะส่งเสียงถ่ายทอดสื่อสารข้อมูลให้ลูกค้าว่า MINI เป็นรถยนต์แบบไหน มีความพิเศษอย่างไร สร้างความใกล้ชิดให้ผู้คนเข้ามาทำความรู้จัก MINI มากขึ้น เข้าใจในตัวตนของรถยนต์ MINI ทั้งยังเป็นจุดเริ่มต้นของการเก็บข้อมูลของกลุ่มลูกค้าเก่า และว่าที่ลูกค้าใหม่ในอนาคตไปด้วย เพื่อสร้างคอมมูนิตีที่ต่อยอดไปสู่วัฒนธรรมหล่อเลี้ยงแบรนด์ในอนาคต ซึ่งเป็นจุดแข็งหลักของแบรนด์ รวมถึงการจัดกิจกรรมอยู่เสมอ ไม่ว่าจะเป็น MINI ทริปขับรถเที่ยว การทำ CSR ที่ส่วนใหญ่ลูกค้าจะเข้าร่วมด้วยความสมัครใจ และหลายครั้งที่นำไปสานต่อโครงการเพื่อทำคอมมูนิตีกันเอง

Movement แบบ MINI
ที่ไม่มินิในปี 2025

ตลอดปี 2025 MINI Thailand จัดกิจกรรมทั้งอีเวนต์สำหรับลูกค้าเดิม กิจกรรมเปิดตัวรถใหม่ และแคมเปญที่สร้างสีสันทั่วประเทศ ถ้าเราลองไล่ไทม์ไลน์ดู พอจะสรุปมาได้ว่า…

• จัด MINI Next Festival 13-16 กุมภาพันธ์ (MINI USED CAR NEXTX)

• ประกาศ MINI COUNTRYMAN กลับสู่สายการผลิตในไทยอีกครั้งในรอบ 7 ปี พร้อมจัด MINI COUNTRYMAN FRIENDS DAY พาไปเยี่ยมชมโรงงานผลิต ชมไลน์การผลิต การแยกส่วนประกอบต่างๆ ของรถแต่ละรุ่นที่โรงงานบีเอ็มดับเบิลยูกรุ๊ปแมนูแฟคเจอริง ประเทศไทย จ.ระยอง ร่วมทำกิจกรรมอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมร่วมยิงเมล็ดพันธุ์ไม้ด้วยหนังสติกปลูกป่าในสวนสัตว์เปิดเขาเขียว

• MINI คว้า 2 รางวัลจากงาน Thailand Car of the Year 2025 ได้แก่ All-Electric MINI Cooper SE คว้ารางวัล Best Sport Hatchback EV และ All-Electric MINI Aceman คว้ารางวัล Best Hatchback EV

• MINI เปิดตัว MINI John Cooper Works ในงาน Motor Show 2025 ที่อิมแพค ชาเลนเจอร์ ฮอลล์ เมืองทองธานี (26 มีนาคม – 6 เมษายน)

• จัด Media Test Drive กับการทดลองขับ The Fist Ever All Electric MINI JCW และ First Ever All Electric MINI JCW ACEMAN และจัดกิจกรรม MINI JCW TRACK DAY ให้กับชาว MINIster ที่สนใจ Test Drive มินิไฟฟ้าทั้ง 2 รุ่น ที่สนาม Pathumthani SpeedWay

• จัด MINI Next Festival 2025 เปิดให้ผู้สนใจเลือก MINI ไมล์น้อย ราคาดี กับผู้แทนจำหน่ายทั่วประเทศ

• จัด BMW : MINI ON TOUR ทั่วประเทศ ภูเก็ต ชลบุรี ขอนแก่น นครสวรรค์ หาดใหญ่ ฯลฯ

• จัด MINI EXPO 2025 เป็นงานจัดแสดงมินิรุ่นใหม่ๆ รวมถึงไฮไลต์อย่าง MINI Cooper SE Hightrim ใหม่ และ MINI Aceman สีใหม่ แสดงรถยนต์กว่า 16 รุ่น พร้อมข้อเสนอพิเศษและการทดลองขับสัมผัสประสบการณ์ ‘MINI Fever’ วันที่ (16-22 กรกฎาคม) ที่ CentralwOrld

• MINI x Awakening Song Wat 2025 ร่วมสร้างสีสันกับเทศกาลไฟกับ Experience Mode 7 รูปแบบ (8-17 สิงหาคม) ลานจอดรถช้าง ถนนทรงวาด

• จัดเฉลิมฉลองครบรอบ 66 ปีกับการเปิดตัว MINI 66 Collection คันแรกในประเทศไทย เอาใจคนรัก MINI คลาสสิก ในงาน BMW Group Expo 2025 ที่ CentralwOrld ชั้น 1 (21-24 สิงหาคม)

• จัดทริป MINI COUNTRYMAN JOURNEY – SEASIDE ESCAPE ออกเดินทางไปกับ MINI Countryman สัมผัสไลฟ์สไตล์แบบ Active Wellness ริมทะเลจาก One Bangkok สู่จุดหมาย The Standard Hua Hin

• ครั้งแรกของการจัด Test Drive บนดาดฟ้า กับงาน MINI Go-Kart On The Roof ชวนทุกคนมาใจเต้นแรงไปกับความสนุกสไตล์ Go-Kart Feeling สัมผัสประสบการณ์ Night Test Drive สุดเร้าใจ MINI Roof Track บนดาดฟ้าตึก Amphitheater, One Bangkok Park เมื่อ (17-18 ตุลาคม)

• MINI Next Festival (16-19 ตุลาคม) (MINI USED CAR NEXTX)

• MOTO EXPO 2025 ครั้งที่ 42 ที่ชาเลนเจอร์ ฮอลล์ 1-3 เมืองทองธานี (29 พฤศจิกายน – 10 ธันวาคม)

ปุ้ย-ประภัสรา อร่ามวงศ์สมุทร ผู้อำนวยการ มินิประเทศไทย เล่าถึงอินไซด์และย้ำภาพรวมด้านกลยุทธ์ทางการตลาดด้วยว่า แม้ปีนี้เศรษฐกิจค่อนข้างชะลอตัว แต่ MINI กลับสวนกระแส ด้วยยอดขายโตขึ้นถึง 16% ภายในเดือน 9 ของปี 2025 โดยส่วนแบ่งตลาดในกลุ่มรถพรีเมียมเพิ่มจาก 3% เป็น 6% ถือเป็นการเติบโตที่น่าจับตามองเลยทีเดียว

ท้ายที่สุด MINI อาจไม่ได้ตั้งใจจะใหญ่โตหรือแตกต่างอย่างเอิกเกริก แต่รถคันนี้ก่อกำเนิดขึ้นจากความจำเป็นที่เรียบง่าย ทว่าเต็มไปด้วย ‘แพสชัน’ ในการแก้ปัญหา และ ‘ความคิดสร้างสรรค์’ ที่ไร้ขีดจำกัด จนถึงการสร้างคอมมูนิตีอบอุ่นเหนียวแน่นอย่าง MINI Thailand United

สำหรับชาว MINIster แล้ว รถคันนี้จึงเป็นเหมือนเพื่อนที่เข้าใจคุณค่าของความเล็กและเรียบง่าย แต่มีพลังขับเคลื่อนด้วยใจที่เต็มเปี่ยมไปด้วยความหลงใหลในศิลปะและการใช้ชีวิต

เครดิตภาพประกอบ : https://www.press.bmwgroup.com/global และ https://www.facebook.com/MINI.Thailand

ที่มา
https://www.mini.co.uk/en_GB/home.html
https://www.britishmotormuseum.co.uk/
https://www.mini.co.th/en_TH/home.html
https://www.miniusa.com/news/david-bowie
https://www.campaignasia.com/article/minis-not-normal
https://www.press.bmwgroup.com/global
https://www.facebook.com/MINI.Thailand