แคมเปญ “Jelly Heart” ของ Butterbear เปิดตัวอย่างเป็นทางการแล้วในงาน Butterbear’s Jelly Heart Event ซึ่งงานนี้รวบรวมทั้งการเปิดตัวเพลงใหม่ของน้องเนย การฉายมิวสิกวิดีโอครั้งแรก รวมถึงการปล่อยคอลเลกชันสินค้าและเมนูขนมในธีมเจลลี่หัวใจที่ทำออกมาล้อไปกับเรื่องราวในเอ็มวีด้วย โปรเจกต์นี้จะพาทุกคนไปทำความรู้จักกับโลกแฟนตาซีที่ชื่อว่า “เจลลี่ซิตี้” โดยมีคอนเซปต์ผู้พิทักษ์แห่งความรักเป็นแกนหลักของทั้งเพลงและไอเท็มต่างๆ ในแคมเปญนี้

เนื้อเรื่องในมิวสิกวิดีโอเล่าถึงเมืองที่เคยสดใสแต่กลับถูกหมอกแห่งความเศร้าปกคลุม จนตัวละคร Butterbear Jelly Heart Guardian ต้องออกมาใช้คทาเจลลี่ร่ายคาถา “Jelly Heart” เพื่อเสกให้ความสุขกลับคืนมาอีกครั้ง ซึ่งเนื้อหาทั้งหมดถูกถ่ายทอดผ่านเพลงใหม่โทนละมุนที่ยังคงความอบอุ่นตามสไตล์ของแบรนด์ไว้เหมือนเดิม

ในส่วนของคอลเลกชันสินค้า ไอเท็มต่าง ๆ ถูกออกแบบมาจากรายละเอียดในเอ็มวีเลย ไม่ว่าจะเป็นกระเป๋า เสื้อครอป หรือชุดเด็ก ส่วนเมนูขนมและเครื่องดื่มก็หยิบธีมเจลลี่หัวใจมาใช้ ทั้งการตกแต่งและรสชาติเพื่อให้สอดคล้องกับสตอรี่ที่วางไว้

ภาพรวมของแคมเปญนี้เลยไม่ใช่แค่เรื่องความน่ารักอย่างเดียว แต่เป็นการขยายจักรวาลของ Butterbear ให้เห็นภาพชัดขึ้นผ่านทั้งเสียงเพลง สินค้า และประสบการณ์ในงาน