Now and Next
ถอดรหัสโลโก้ใหม่ของ SC ที่เปรียบเหมือนการเติบโตของ ‘ดอกทานตะวัน’ เพื่อก้าวสู่ยุคใหม่ขยายธุรกิจไปไกลกว่าเดิม
- ลุคใหม่ของ SC ที่ลบภาพจำการเป็นแค่แบรนด์อสังหาฯ ภายใต้โลโก้ใหม่ที่ได้แรงบันดาลใจจาก ‘ดอกทานตะวัน’ ตัวแทนแห่งการเติบโตอย่างไร้ขีดจำกัด
“ตอนที่ CEO เดินมาบอกว่าอยากรีแบรนด์และเอาคำว่า Asset ออกจาก SC Asset ความรู้สึกเหมือนถูกชวนไปผ่าตัด เพราะการรีแบรนด์เป็นเรื่องใหญ่มาก”
จูน-โฉมชฎา กุลดิลก หัวหน้าทีมแบรนด์และสื่อสารองค์กร (Head of Corporate Brand & Communications) เล่าถึงจุดเริ่มต้นที่ SC เผยโฉมใหม่ในปีนี้ว่า การที่แบรนด์อสังหาริมทรัพย์เดินทางมากว่า 2 ทศวรรษจะรีแบรนด์สักครั้งอาจดูไม่น่าแปลกใจ แต่ก็ไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะแบรนด์คือภาพสะท้อนตัวตนที่แข็งแรงที่สุด และโลโก้สีส้มเดิมของ SC Asset ก็เป็นภาพจำที่ฝังลึกทั้งในใจลูกบ้าน ทีมงาน รวมถึงผู้ที่ตั้งตารออยากครอบครองที่อยู่อาศัยของ SC สักหลังหนึ่ง
ปรับโมเดลธุรกิจหมุนตามโลก ตอบทุกโจทย์ความต้องการ
ในวันแถลงแผนธุรกิจของแบรนด์ ‘พงศ์-ณัฐพงศ์ คุณากรวงศ์’ หัวเรือใหญ่แห่ง SC ได้กล่าวไว้ว่า “ผมอยากตัดคำว่า Asset ออกจากชื่อ SC Asset เพราะไม่อยากให้คนมองว่า องค์กรเราทำแค่ Asset เพียงอย่างเดียวอีกต่อไป” นับจากนี้ SC มองเห็นความเป็นไปได้ใหม่ๆ ที่ยังคง DNA of Care ตามสไตล์แบรนด์เอาไว้ และความตั้งใจเหล่านั้นก็สะท้อนผ่านโลโก้ใหม่ที่ดูทันสมัย เข้าถึงง่าย ซ่อนลูกเล่นที่หลากหลายไว้ภายใน
จูนเล่าว่า จากวิกฤตการณ์โควิด-19 และการเผชิญภาวะเศรษฐกิจที่ผันผวน รวมถึงสถานการณ์ต่างๆ ที่เกิดขึ้น ทำให้ SC เห็นถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่ปรับเปลี่ยนอยู่ตลอด การทำธุรกิจจำเป็นต้องปรับตัวให้ทันกับสถานการณ์ อย่าง SC เองมีการสร้างสรรค์โมเดลธุรกิจที่หลากหลายเพื่อให้พร้อมรองรับกับทุกความต้องการของผู้บริโภค
“คุณพงศ์มองว่า องค์กรที่ยั่งยืนระดับร้อยปีมักขยายธุรกิจให้หลากหลายเพื่อรองรับทุกการเปลี่ยนแปลงของผู้คน ซึ่ง SC เป็นผู้พัฒนาอสังหาฯ เราใช้สิ่งที่เชี่ยวชาญมาทำธุรกิจที่กำลังอยู่ในช่วงขาขึ้น เช่น การท่องเที่ยว หรืออีคอมเมิร์ซ เรามี warehouse และโรงแรม อย่าง ‘YANH’ (ย่าน) ที่ราชวัตร ซึ่งเติบโตไปพร้อมกับเมืองได้ดีมาก จุดนี้เองที่ย้ำว่า เราควรทำอะไรที่หลากหลายขึ้นเพื่อตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์”
DNA of Care ถอดรหัสหัวใจบริการที่ไม่เคยเปลี่ยน
หากจำโลโก้เดิมได้ จะเห็นว่าเป็นตัวอักษรชื่อ SC Asset โดยตรง ด้วยสีส้มและมีเส้นขีดใต้ชื่อ ขณะที่โลโก้ใหม่มีการปรับให้ยืดหยุ่นด้วยชุดสีที่หลากหลาย แต่สีหลักคือสีดำในตัวอักษร SC ได้ปรับให้มีลักษณะเหมือนห่วงสามวงเกี่ยวกัน
“ถ้าเปรียบ SC เป็นคน โลโก้เก่าคงเป็นคนที่ตรงไปตรงมา แต่อาจจะปรับตัวตามสถานการณ์ได้ยาก แม้จะเป็นคนที่น่ารักและจริงใจมากก็ตาม ขณะที่โลโก้ใหม่ทำให้เรามองว่าคนคนนี้มีความสามารถหลากหลายและน่าทำความรู้จัก เพราะบุคลิกดูเป็นมิตรพอที่จะเปิดรับให้ทุกคนเข้ามาทักทายและเรียนรู้กันมากขึ้น”
จูนอธิบายให้เห็นภาพชัดเจนว่า การรีแบรนด์ครั้งนี้สะท้อนตัวตนของ SC ในก้าวต่อไปอย่างไร แม้รูปลักษณ์จะเปลี่ยนไปแต่ DNA ยังคงเดิม โดย SC ได้เฟ้นหาบริษัทออกแบบระดับโลกมาดูแลโจทย์ที่ต้องมีความเป็นสากล (Universal) และไม่จำกัดเพศ (Unisex) ซึ่งนั่นก็คือ Pentagram บริษัทออกแบบสัญชาติอังกฤษคือผู้ที่ SC ร่วมพัฒนาโลโก้ใหม่ด้วยกัน
SC ไม่ได้นำเสนอเพียงว่าทำธุรกิจอะไร แต่นำเสนอแนวคิดที่อยากให้ลูกบ้านทุกคนอยู่ในบ้านที่ดี เพื่อสร้างพลังในการออกไปใช้ชีวิตและส่งต่อพลังงานดีๆ สู่สังคม
“เรายึด DNA of Care เพราะนึกถึงชีวิตที่เติบโตในบ้านเสมอ เราเชื่อว่าในอนาคตทุกคนจะมีครอบครัวที่ใหญ่ขึ้น บ้านของเราจึงเน้นพื้นที่กว้างขวางเป็นพิเศษ เราอยากให้ทุกคนตื่นมาในบ้านที่ดีทุกเช้า เพราะถ้าชีวิตในบ้านดี ทุกคนก็จะมีพลังไปสร้างสิ่งดีๆ ข้างนอกบ้าน”
ดอกทานตะวันที่หันหน้าเข้าหาแสง คือ ‘SC ที่หันหน้าเข้าหาลูกค้าเสมอ’
สโลแกน ‘For Good Mornings’ ที่อยู่คู่แบรนด์มานับ 10 ปีก็เกิดจากแนวคิดนี้ เป็นปรัชญาที่ทำให้ Pentagram เข้าใจตัวตนแบรนด์มากขึ้น แต่ถึงอย่างนั้นทีมออกแบบก็ยังมีคำถามว่า ‘ทำไม SC ถึงเลือกใช้ดอกทานตะวัน?’
“เราลองถาม Pentagram กลับว่า ดอกทานตะวันหันหน้าไปทางไหน? พอเขาเข้าใจว่า ดอกทานตะวันจะหันเข้าหาแสงอาทิตย์ในทุกเช้า ก็ไม่ต้องอธิบายอะไรต่อ เพราะนั่นคือวิธีการทำงานของพนักงาน SC ที่จะหันหน้าหาลูกค้าและเฝ้าดูความต้องการของเขาเสมอ”
จากนั้นทีม Pentagram จึงนำโจทย์ไปพัฒนางานออกแบบต่อ จนพบว่า ธรรมชาติของดอกทานตะวันมีโครงสร้างการเติบโตที่ถอดรหัสออกมาได้เหมือนกันเป๊ะทุกดอก ทว่า กลับสร้างรูปทรงที่หลากหลายได้อย่างไร้ขีดจำกัด ซึ่งสอดคล้องกับคอนเซปต์ ‘The New SC’ โลโก้ใหม่จึงมีลักษณะคล้ายดอกไม้ที่พร้อมขยายกลีบดอกให้ชัดเจนขึ้น ขณะเดียวกันก็มองเป็นตัว S และ C ที่เกี่ยวพันกันเป็นวงกลมสามวงได้เช่นกัน
นอกจากโลโก้แล้ว ยังมีการเปิดตัวชุดสีใหม่ที่สนุกกว่าเดิม ไม่ได้จำกัดอยู่แค่เฉดสีส้มที่คุ้นตา แต่มีการนำสีเทา สีขาว และสีชมพูเข้ามาเพิ่มมิติให้กับแบรนด์
เดิมทีสีส้มของ SC Asset สื่อถึงความสนุกและความคิดสร้างสรรค์ ซึ่งตรงกับตัวตนองค์กรอยู่แล้ว แต่ Pentagram ได้เพิ่มเฉดสีอย่างชมพูและครีมเข้ามาเพื่อเพิ่มความสดใหม่ ซึ่งนับว่าเป็นก้าวที่กล้าหาญในวงการอสังหาริมทรัพย์ไทย และย้ำชัดว่าต่อจากนี้ SC ‘จะเป็นอะไรก็ได้’
Engine 3 วงกลมสามวงที่เกี่ยวโยงกันเป็นดอกไม้ดอกใหญ่
นอกจากคอนโดมิเนียมและบ้าน SC ได้เปิดอีก 2 Engine เพื่อการเติบโตที่ยั่งยืน ได้แก่ ‘Engine 2 : SCX Corporation’ พัฒนาธุรกิจโรงแแรม คลังสินค้า อาคารสำนักงาน และอะพาร์ตเมนต์ให้เช่า และ ‘Engine 3 : SCANVA’ กลุ่มธุรกิจ Service และ Wellness ที่ครอบคลุม Ecosystem การใช้ชีวิต ตั้งแต่บริการหลังการขายไปจนถึงดิจิทัลแพลตฟอร์มและสุขภาพ
ทั้ง 3 Engine ล้วนยึดถือ ‘DNA of Care’ ที่ให้ความสำคัญกับความต้องการของลูกค้าเป็นอันดับ 1
นอกจากนี้ SC ยังพร้อมกระโดดเข้าหาคอมมูนิตีใหม่ๆ มากขึ้น อย่างการร่วมงานกับช่อง ‘FAROSE’ ที่ทำให้แฟนคลับหันมาสนใจและรู้จักตัวตนของ SC ในแง่มุมที่เข้าถึงง่ายขึ้น
“พลังของคอมมูนิตีทำให้คนรุ่นใหม่รู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของสังคม โฆษณายุคนี้ต่างจากสมัยก่อน เพราะเราต้องทำให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในพื้นที่ที่ผู้คนรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งจริงๆ SC จึงอยากแนะนำตัวกับทุกคนผ่านการเข้าถึงกลุ่มคอมมูนิตีให้มากขึ้น”
ก้าวต่อไปของ SC ในปีนี้จะเป็นอย่างไร ต้องรอชมกันต่อ เพราะนี่ไม่ใช่แค่การเปลี่ยนโลโก้ แต่คือจุดเริ่มต้นของความสนุกรูปแบบใหม่ที่จะทำให้ทุกคนสนใจ SC มากกว่าที่เคยแน่นอน
แอบกระซิบว่า วันที่ 26 มีนาคมนี้ SC จะไปร่วมสร้างสีสันในงานสัปดาห์หนังสือแห่งชาติครั้งที่ 54 ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ด้วย รอติดตามแล้วไปเจอกันในงานกันนะ!
